La mission du nouveau patron de Balenciaga, Gianfranco Gianangeli, est délicate : renouer avec le niveau de performance que la maison connaissait avant le scandale de l’ours en peluche sado-maso. Deux ans après ce désastre, la filiale de Kering a lancé des campagnes publicitaires nettement plus commerciales axées sur ses sacs à main. Une recette prometteuse, mais qui n’est pas sans risque.
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