HSBC a publié une note cette semaine qui soulève des questions importantes autour de la croissance de Louis Vuitton (LV). Le courtier constate que la plus grande maison de produits de luxe au monde est en train de devenir schizophrène, cherchant à cibler à la fois le grand public et l'élite. LV propose des chocolats et du maquillage à destination d’une clientèle dite aspirationnelle, lance des campagnes publicitaires kitsch et criardes, telle la série de sacs à main en collaboration avec Murakami, tout en proposant de nouvelles lignes d'articles en cuir extrêmement coûteux.