En Europe et en Amérique du Nord, les magasins ont finalement rouvert leurs portes après des mois de fermeture pour cause de pandémie. Mais qu'est-ce qui pousse les clients à revenir dans la boutique d’une maison de mode ? La curiosité et la soif de nouveauté, disent les experts. Il y a aussi, bien sûr, l'envie de renouveler sa garde-robe après des mois passés en pyjamas. Pour attirer et retenir l'attention des clients - et les inciter à sortir leur carte de crédit – il faut avoir quelque chose de nouveau à leur montrer de façon régulière. Certaines maisons pensent que ce rythme devrait être hebdomadaire, d'autres mensuel. Ainsi, il faut sans cesse renouveler les collections - non seulement dans les magasins, mais aussi sur son propre site web, sur les réseaux sociaux et sur les plateformes de vente sur internet. Mais un designer, aussi talentueux soit-il ou elle, ne peut humainement fournir autant de créativité que l’exige cette dynamique du marché.