LE LUXE COMME EXPÉRIENCE CULTURELLE ET LE BRAND BUILDING

LE SOMMET DU LUXE À OMAN, DU 25 AU 27 NOVEMBRE 2025, À MASCATE

Miss Tweed a le plaisir de vous inviter à son Sommet du luxe à Oman, du 25 au 27 novembre 2025, à l'hôtel Mandarin Oriental de Mascate. Nous réunirons des professionnels du secteur sur le thème du luxe comme expérience culturelle et de la construction de marque.

Aujourd’hui, le luxe relève davantage d’expériences inoubliables que de la simple acquisition d’objets. Comment les maisons relèvent-elles ce défi ? Comment créer des émotions ?

Le brand building est un processus complexe, de la définition d’un univers à sa mise en musique dans la communication, le marketing et l’image, en assurant sa cohérence avec les produits, les services et l'expérience dans les boutiques et sur internet.

Ces intervenants ont déjà confirmé leur présence :

- Sayyid Khalid bin Hamad Al Busaidi, président d'Amouage et du groupe omanais SABCO.

- Marco Parsiegla, Directeur Général d'Amouage.

- Riccardo Bellini, Directeur Général de Valentino.

- Samantha Etienne, Directrice Générale de BOLD, le fonds de capital-risque du groupe L'Oréal. Samantha Etienne siège au conseil d'administration d'Amouage.

- Bernd Beetz, président de la chaîne de grands magasins allemande Galeria, ancien Directeur Général de Coty, actionnaire majoritaire du fabricant de lunettes berlinois Mykita (dans lequel LVMH détient une participation) et cofondateur de la société de parfums Scent Beauty basée à New York.

- Nina Müller, Directeur Général de la marque historique de cristal et de parfums Lalique.

- Manuel Emch, Directeur Général de la marque horlogère Louis Erard, vétéran de l'industrie.

- Florent Perrichon, Directeur Général de la marque horlogère Laurent Ferrier, ancien Directeur Général de Cerruti, business angel.

- Joël Palix, expert dans le secteur de la beauté, conseille des investisseurs sur les opportunités de fusions-acquisitions. Joël Palix a été le Directeur Général du Clarins Fragrance Group et a fondé le site e-commerce Feelunique, qu'il a vendue à Sephora en 2021.

- Rémi Le Druillenec, cofondateur et directeur général de l’agence Héroïne, qui crée des concepts et des expériences pour les maisons de luxe dont Dior, Amouage et de nombreuses autres marques. 

- Alexis Amman, Chief Data Officer chez Luxurynsight.

- Sylvie Freund-Pickavance, directrice de la stratégie et du développement commercial du groupe The Bicester Collection.-

-  Gerd von Podewils, directeur marketing de ADA Cosmetics, leader du marché des produits d'accueil pour les hôtels et les compagnies aériennes.

- Antony Doucet, Chief Exeperience Officer chez Kerten Hospitality, qui comprend l'hôtel Dar Tantora à AlUla, en Arabie Saudite.

Pour vous inscrire, il suffit de scanner ce QR code:

Pour les demandes d’information et les tarifs, merci de contacter :

Hemant Kumar hemant@zaharatours.com, mobile : +968 99884519

ou

Emmanuelle Fourriere e.fourriere.pa@gmail.com, mobile : +33 6 99 64 88 69

Le sultanat d'Oman, carrefour de la culture, du luxe et de l'histoire, est l’endroit idéal pour débattre du luxe comme expérience culturelle. Il est célèbre pour ses plages de sable blanc, ses eaux turquoise serpentant à travers des vallées majestueuses, ses arbres à encens et ses roses de Damas – la reine des roses, utilisée en haute parfumerie pour son parfum unique. 

Les conférences auront lieu l'après-midi, de 15h30 à 19h30, ce qui laissera le temps de découvrir Mascate et ses environs. Des activités et des excursions seront proposées, dont une visite du wadi Shab et une promenade en bateau. Nous vous donnerons plus de détails prochainement.

Oman est le berceau d'Amouage, l’entreprise de parfum la plus réputée de la péninsule arabique, soutenue par le sultanat. Amouage a été fondée en 1983 par le sultan Qaboos bin Said Al Said, qui a fait d'Oman la Suisse du Moyen-Orient. Il s’agissait de créer un cadeau exclusif pour les dignitaires visitant le pays. Le New York Times lui avait donné le titre de « parfum le plus cher du monde », car il était impossible de l'acheter : seul le sultan pouvait vous l’offrir. Il est devenu un produit commercial quelques années plus tard.

PROGRAMME

25 novembre :

18h30 – 21h30 : Diner-cocktail d’accueil au Mandarin Oriental. Discours d'ouverture de Sayyid Khalid, le président d'Amouage et de Sabco.

26 novembre : 

Excursions proposées: 

08h00 – 15h00 : Randonnée à Wadi Shab 110 € par personne. Explorez le magnifique Wadi Shab, le canyon emblématique d'Oman avec ses eaux turquoises et ses paysages spectaculaires (détails via le PDF de l'excursion).

08h30 – 14h30 : Excursion en bateau et activités aux îles Dimaniyat 104 € par personne. Embarquez depuis la marina de Mascate pour une aventure de plongée avec tuba de 6 heures parmi neuf îles vierges, avec leurs récifs coralliens, leurs tortues de mer, leurs plages de sable blanc et la possibilité d'apercevoir des dauphins. Comprend les transferts depuis l'hôtel et la promenade en bateau (détails dans le PDF de l'excursion).

08h30 – 14h30 : Visite mystique de la ville de Mascate avec déjeuner 110 € par personne. Un voyage culturel de 6 heures (140 km) : visite de la Grande Mosquée du Sultan Qaboos, de l'Opéra royal, du musée Bait Al Zubair, du souk de Muttrah et du palais Al Alam. Comprend une visite guidée, un déjeuner omanais à Bait Al Luban (sans alcool) et le transport (détails dans le PDF du circuit

15h30 – 19h30 : Conférences.

20h00 : Dîner sur la plage au restaurant de fruits de mer de l’hôtel Chedi.

27 novembre :

09h30 – 11h30 Visite de l'usine d'Amouage. Découvrez le cœur d'Amouage à Mascate : l'usine de parfums, les expositions sur l'histoire de la marque, son savoir-faire artisanal et le patrimoine omanais, et découvrez les secrets de la création des formules et des trésors rares des archives. Une expérience alliant tradition et modernité.

15h30 – 19h30 : Conférences.

20h00 : Dîner de clôture avec DJ à l'hôtel W.

Nous publierons prochainement davantage d’informations sur les intervenants et les événements.