La Fashion Week bat son plein à Paris, dernière étape d'un marathon qui commence à New York, passe par Londres et Milan et se termine dans la Ville Lumière. Acheteurs, journalistes, célébrités et « amis » des maisons courent de défilé en défilé, à bout de souffle, se faufilant à leur place au tout dernier moment. Mais ce que l’on voit sur scène n’est pas forcément ce qu’on trouvera dans les boutiques. Ce que le grand public découvrira sera souvent une version moins osée et plus commerciale de ce qui a été présenté pendant le show. Celui qui décide entre ce qui est au défilé et ce qui sera produit pour être vendu en boutique est une personne qui reste souvent dans l’ombre mais qui est cruciale pour le succès d’une maison : le directeur du merchandising. La plupart des investisseurs et des analystes qui suivent ce secteur ont tendance à se concentrer uniquement sur le PDG et le créateur. Pourtant, afin de mesurer la désirabilité et la dynamique des ventes d'une maison, il est judicieux de s’intéresser au travail du directeur du merchandising, aussi appelé merchandiser. Celui-ci ou celle-ci peut faire ou défaire une marque et incarne le trait d’union entre créativité et commerce - essentiel pour réussir.